文/ 金错刀频道

中国最邪门的节目，绝对是《非你莫属》。

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作为一个求职类节目，《非你莫属》没有因为求职者爆火，反而因老板们的差结局，被人熟知。

曾经的节目常客、优胜教育创始人陈昊，现在成了全网讨债的对象。

咖啡之翼的美女CEO尹峰，退出新三板，被列为失信执行人。

如今，珠宝巨头莱绅通灵创始人沈东军，直接被扫地出门。

先是和老婆离婚，被分走近4亿家产。

曾经的霸道总裁、珠宝界乔布斯被“踢”出自己的公司，堪称最惨老板。

1月10日，在通灵珠宝董事会决议上，沈东军递交书面辞职报告，并亲自把大舅子送上董事长的宝座。

报道称，在会议期间，沈东军想发表讲话，都被新董事长打断。

要知道莱绅通灵于沈东军而言，是用20多年倾尽全力培养的孩子，如今只能拱手让人。

很多人说，沈东军一个穷小子，娶了翡翠大王的千金时，结局早已注定。

但沈东军的创业经历，远不是“赘婿”两个字就可以概括的。

穷小子娶富家千金，成最强“赘婿”

很多人可能不认识莱绅通灵的沈东军，但一定认识霸道总裁沈东军。

在偶像剧《克拉恋人》里，树咚迪丽热巴的霸道总裁就叫沈东军，他本人还客串了帅气多金的孙总。

在职场真人秀《非你莫属》中，沈东军是BOSS团最活跃的老板之一，给求职者土豪出价、怼老板、和主持人互呛，一战成名。

霸道总裁、帅气多金，是沈东军在荧幕上努力打造的形象。

但在25年前，贴在沈东军身上的标签则是：“吃软饭”和“赘婿”。

1969年出生的沈东军，本来只是最平凡的打工人。

从中学毕业就在社会上打拼，在南京航空公司旗下一家旅行社负责票务工作。

直到他27岁的时候，他凭借帅气的外表，俘获了“翡翠王”的千金马峭。

穷小子和富千金的爱情故事，让沈东军一下子实现了阶层跨越，靠颜值改命。

在刚结婚时，沈东军也是有些骨气在身上的，为了避免吃软饭之嫌，他辞职开了家柯达快印店。

现实很快就给了他一巴掌，他的快印店并不赚钱，心灰意冷的他破罐破摔，干脆回家当起了“全职煮夫”，一心照顾上班的老婆。

多年后他在电视荧屏上回忆这段经历说：“那是人生最难熬的一段日子。

但沈东军是天生的野心家，蜗居在家根本无法满足他，于是在搞定了老婆马峭之后，又搞定了大舅子马俊，劝他和自己一起创业。

沈东军第二次逆天改命，让自己成为了“最强赘婿”。

1997年，沈东军在珠宝一条街的22平米写字楼里，租了两个柜台，开始卖翡翠。

沈东军每天骑着摩托车，到保龄球馆、珠宝店、大商场亲自去发传单。

发现效果不佳后，他用了三招，成功逆袭，这三个招式即使现在也是核武器般的存在。

首先，打造自己的核心竞争力。

马崇仁 图源：腾讯视频马崇仁业是业内著名的珠宝玉石专家，被称为“翡翠王”，有他坐镇掌眼，是翡翠店最强大的品质背书。

沈东军请老丈人当首席珠宝顾问，大力宣传他的名气，事半功倍。

其次，瞄准“最低价”，大力营销。

沈东军看准了翡翠行业的暴利，他反其道而行，在报纸上大打广告，一方面宣称通灵珠宝要“把价格降到底”，另一方面承诺假一罚十和七天退货。

靠着这两点，沈东军引起了珠宝街的大地震。

最后，靠着神级公关，走上巅峰。

因为抢别人饭碗，沈东军的柜台不仅被人贴了个纸条：“滚出珠宝一条街”，还有各种威胁。

马峻想报警，但沈东军却拦了下来，他不仅不报警，还找了媒体大肆传播，一下子店铺名声大涨，化危为机。

为了避免报复，他们果断转行。

1999年，沈东军和马峻以分别持股50%的形式成立了江苏通灵珠宝有限公司，主营钻石。

开业那年，人们争相排队买钻石，据说还有上海的土豪扛着现金来南京扫货，结账时抽屉里满满的都是现金。

珠宝界的乔布斯，最爱和人对着干

与蒸蒸日上的业绩不同，创业成功的沈东军，却并没那么开心。

从当时的股权分配就可以看出，马家虽说是支持沈东军创业，但真正目的还是为了帮衬大儿子马峻，公司更像马家的家族企业。

所以，在很长一段时间，沈东军一直在努力撕掉赘婿的标签。

怎么才能撕掉赘婿的标签？

沈东军的方法是：不断给自己贴新的标签。

1.改变珠宝界的爆款高手

戴比尔斯的一句“钻石恒久远，一颗永流传”，让全世界的女人们疯狂至今。

转行卖珠宝的沈东军，更是把戴比尔斯奉为“教父”，靠造概念，做出了三个爆款产品，改变了珠宝界。

2001年，沈东军提出“通灵珠宝——比利时优质切工钻石”概念，把通灵珠宝和比利时捆绑，给钻石加上“切工好=质量好”的Buff。

通灵珠宝的比利时切工，把传统钻石57个切面变成87个切面，并定义为钻石火彩。

即使到现在“钻石火彩”仍然是女生选钻石的一个硬性条件。

尝到甜头后，沈东军在营销上开始疯狂开挂，爆品频出。

为了让通灵更贵气，沈东军找到柏林电影节营销艺术总监达格玛，砸下重金成为柏林电影节官方合作伙伴，为红毯明星打造“蓝色火焰”系列。

当年“蓝色火焰”迅速成为爆款，乌玛·瑟曼、安迪·麦克道尔、章子怡等国际巨星都是忠实用户，销售额直接增长30%。

2013年，沈东军瞄准“皇室”， 用“王室珍爱，为下一代珍藏”的概念，讲述了比利时玛蒂尔德王后与国王的爱情故事。

这个把小姑娘感动的眼泪直流的故事下，通灵珠宝推出了“皇家博物馆”和“王后”两大系列产品，掏空了男士的钱包。

2015年，比利时王室给沈东军授予了“利奥波德军官级国王勋章”，让通灵珠宝和皇室贵族彻底绑死，一跃成为行业霸主，年营收16.51亿。

靠这三个爆款钻石，沈东军成了“珠宝界的乔布斯”。

2. 逐梦演艺圈的霸道总裁

和黄教主的霸道总裁不同，沈东军的霸总人设，是实打实用钱堆出来的。

帅气又多金的沈东军，瞄准了娱乐圈，亲自上阵，一边为公司做品牌宣传，一边逐梦演艺圈。

2013年，沈东军参加了职场真人秀《非你莫属》，作为BOSS团中最活跃的老板之一，沈东军凭借犀利的发言和给中专生年薪30万的土豪出价，成为了当时的热门话题之一。

在《非你莫属》里，沈东军重金和老板们高薪抢人才，在《老板变形记》里捐助14万帮助村民建设养殖野猪基地。

两年间，沈东军参加了七部综艺，一路沿袭霸总人设，战斗在品牌宣传与时事评论的一线。

2015年，通灵珠宝斥资566万元冠名《克拉恋人》，只为剧中珠宝公司名字与拍摄场地均取自通灵珠宝。

之后，沈东军成立了钻石影业，投资了上千万拍了《翡翠恋人》《八月未央》《归还世界给你》等多部影视剧，沈东军还客串了其中不少角色。

靠着钞能力，沈东军成了荧幕上的偶像老板。

但沈东军彻底撕下了“赘婿”标签，还是在和老婆离婚后。

成功的野心家，失败的企业家

CEO营销是一把双刃剑，在塑造完美人设后，更容易被拖入泥潭。

在《非你莫属》的舞台上，因为选手的爱情故事，沈东军曾泪洒当场，宠妻总裁的人设也深入人心。

但随着2019年马峭申请离婚，还爆料出沈东军很多花边新闻，再加上随之而来的内斗，让沈东军彻底成了商场上的一匹孤狼。

沈东军如今的困局，是因为当初做赘婿吗？

显然不是，摆脱了“赘婿”标签后，沈东军反而开始走下坡路。

沈东军如今的败局背后，很大原因是他太自恋。

在《非你莫属》上，沈东军作为商界偶像出场时，主持人对他的介绍是：喜欢被讴歌、喜欢被歌颂。

这两个词，可见沈东军一直是个很自恋的人。

在知乎上，有员工吐槽，沈东军推出了沈东军六问，员工每天花40% 的时间在这个企业文化上，每天背书写感想，还要考试，员工苦不堪言。

沈东军还在自己家里，开办了像古代私塾一样的学堂——“东塾堂”。

“东塾堂”每一期挑选20个学员，每两个月上一次课，一次两天，从牛顿讲到达尔文，再到阴阳学。

有网友吐槽，他给自己的定位不是老板，而是神一般的存在。

沈东军的自恋还表现在，他在公司绝对的话语权，不容置疑。

由沈东军身兼总制片人、出品人以及演员的《归还世界给你》，被吐槽“这是一部狗血与炫富齐飞的都市剧”，豆瓣评分仅为3.5分。

面对批评，沈东军表示：这是刻意塑造出的形象。

2017年，沈东军为了“贵族血统”，决意收购比利时百年珠宝品牌Leysen，并放弃原品牌名，改名莱绅通灵。

当时马家和高管团队一致反对，沈东军强辩道：通灵珠宝最大的硬伤，就是“血统”不正，把Leysen的“贵族血统”嫁接过来，短板就补上了。

这番血统论，换来了什么？

于内，公司副总裁，监事会主席、CFO等高管相继辞职，董秘就换了四轮，大舅哥马峻带着妻子离开。

于外，2019年上半年，莱绅通灵在全国共关闭100家门店，一年蒸发70多亿。

通灵一位的高管曾抱怨说，“你怎么做，都达不到他的要求。”

沈东军自恋到极致，则是他眼里容不得沙子。

沈东军前妻曾说，他报复心太重，很多离开公司的元老，他就把人家全部清除掉。

在他们夫妻互相撕扯、内斗的时候，直接把大舅子夫妇告上法庭；

沈东军连发十余条微博，实名举报马峻夫妇侵占公司财产；

在法院判决离婚后，还公开讽刺南京法院。

在他自恋的管理下，从2017年开始，莱绅通灵业绩逐渐下滑，2018年的内斗之后，更是跌落谷底。

沈东军是成功的野心家，也是成功的企业家，但作为管理者，自恋到让员工讴歌自己，不容反对者时，结局早已注定。

在《异想天开》节目中，沈东军说过：要想企业长青，必须以命换命，莱绅通灵对于沈东军来说是命。

失去了半条命的沈东军，想东山再起，刀哥谏言：

员工可以崇拜老板，老板可以自恋，但商场只相信实力。

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本篇作者 | 云摇