人在地里干活，官司“从天降”？李子柒：蹭热度？非得让你栽个“小跟头”！

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日前，宜宾某食品公司因涉嫌侵权“李子柒”商标和构成不正当竞争，一审法院判令其赔偿四川子柒文化传播有限公司（下称子柒文化）7元的侵权案件，已被列为典型案件通报。

2021年9月中秋前夕，有网友在网络平台爆料称，自己在宜宾一超市高价购买了一个月饼礼盒，月饼小票标注品名为“李子柒月十全十美月饼礼盒”。

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此后，子柒文化发声明称，“李子柒月十全十美月饼礼盒”未经授权被贴条出售高价月饼，已向宜宾市市场监管管理部门进行投诉、委托律师致函该超市。

2021年12月，宜宾市翠屏区市场监督管理局作出行政处罚决定书，认定宜宾某食品公司在销售该月饼过程中存在价格欺诈行为，责令其改正相关违法行为，并处罚款51000元。

此后，子柒文化又以宜宾某食品公司侵害“李子柒”商标权及构成不正当竞争为由，向宜宾中院提起标的额为7元的诉讼请求。

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宜宾中院经审理认为，被告仅在商品价签及促销价签中标注“李子柒”的字样，不足以起到区分商品来源的作用，不属于商标性使用，故被告的行为没有侵害“李子柒”商标权。

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但由于被告在涉案商品的促销价签上标注“李子柒”字样，让消费者误认为涉案商品与“李子柒”品牌存在关联，故被告的行为构成不正当竞争行为。

宜宾中院依据相关法律规定，作出判决：被告于判决生效之日起十日内赔偿原告损失7元，并在省级报刊上发布声明以消除影响；驳回原告其他诉讼请求。

一审宣判后，双方均息诉服判，目前判决已发生法律效力。

本案中，子柒文化只向对方索赔7元，目的不在于索赔金额的多少，而仅仅只是为了维护自身知识产权，同时也敲打一下涉事侵权方。

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从相关判决材料可知，被告也并非主观恶意侵权：涉案商品价签出现“李子柒”字样是由于操作错误导致。

经法院查明，由于被告在超市商品条码的系统录入和商品标签制作时，误将“重庆冠X园十全十美月饼礼盒”写为“李子柒月十全十美月饼礼盒”，且未及时发现并更正该错误。

图源李子柒微博截图

随着李子柒在全平台的爆红，“李子柒”也已经成为一个炙手可热的IP品牌，总有人绞尽脑汁想蹭“网红”的热度，但这流量红利并不是谁都可以吃到的。

经查询，截止目前，子柒文化共申请注册商标252件，其中“李子柒”相关商标77件，国际分类分散，目前多件“李子柒”商标已被核准注册。

图源中国商标网

我们要向李子柒学习，提高商标保护意识，从公司成立之初就及时申请商标，在商标被搭蹭、侵权后积极取证果断维权，这才是有效抵御商标抢注、商标侵权及不正当竞争行为的利器。

商标作为企业的无形资产和核心价值，企业必须要践行“市场未动 商标先行”的商标战略，及早做好商标规划、布局和运营工作，这对企业、品牌保持市场竞争力、良好的品牌形象和发展保护等方面都有重要意义。（图源李子柒微博、中国商标网及网络 版权归原作者所有）