01丨市场总览

Early Data电商大数据监测平台Data Compass数据显示，2021年，电商保健品（营养保健+母婴保健）销售额达754亿元，同比增长21.3%；销量达5.41亿，同比增长21.1%，市场增长势头强劲。

从月度表现来看，本土消费节对销售促进作用明显，6.18和双11当月销售额分别是月均销售额的1.5倍和2倍，占2021年度销售额的比例超25%。

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从平台表现来看，2021年保健品电商销售额市场份额占比最高的平台依次是天猫（26.7%）、天猫国际（18.4%）、和京东（18.2%），拼多多和唯品会领增；销量市场份额占比最高的平台依次是天猫（34.4%）、拼多多（17.3%）和京东（12.8%），拼多多和唯品会领增。

02丨成分趋势

2021年，电商市场销售额最高的三大成分依次是蛋白粉（10.8%）、益生菌（10.2%）和钙（9.6%）；从同比增速来看，益生菌（+51.1%）和复合维生素（+27.9）类产品是品类的主要增长驱动力，蛋白粉类产品整体增长疲软。其中，益生菌类保健品在拼多多、唯品会和京东系平台的销售额均实现了近三位数或三位数同比增长。

03丨价格趋势

从价格段来看，2021年保健品电商市场中，尽管均价500元以上的商品销量市场份额仅为3.3%，但销售额同比增速亮眼。

保健品（VMS）是Data Compass的核心品类，目前可查看此品类自2018年1月起的销售数据，支持按平台、品类、时间、品牌、厂商、产品维度检索，平台覆盖淘宝、天猫、天猫国际、京东、京东全球购、唯品会、拼多多、网易考拉、苏宁、亚马逊（抖音平台正在开发中）。

Early Data（www.earlydata.com）是一家电商市场情报公司，我们专注利用人工智能和机器学习技术获取、处理和分析大数据，为美妆护肤、母婴、保健品、运动、食品饮料、酒类、3c电子、汽车和医药行业的客户提供丰富多样的电商数据解决方案。

目前，Early Data拥有一支由上百名行业研究、市场分析和数据科学家所组成的数据专家团队，为斯维诗、强生、葛兰素史克、罗氏、雅诗兰黛、联合利华、百事等世界500强客户提供品类监控、价格监控、舆情分析和菜单洞察服务，用数据赋能品牌市场进入、产品研发、渠道管理和竞品调研。

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