Z世代来临,互联网拉近了人与人的距离,社交软件琳琅满目,却无法治愈年轻人的孤独,直到Soul的出现。在社交领域,年轻人的社交痛点一直存在,Soul App创始人发现并抓住了这个机遇,带领Soul成为了社交平台的一匹黑马。那么在社交平台林立的商海中,Soul又是如何探索商业化创新之路的呢?

Soul App的客户主要包括购买增值服务的个人用户,以及在平台上投放广告的品牌及商户,营业收入主要为增值服务和广告服务收入。从2019年开始,Soul App创始人就开始推行VAS增值服务,旨在增强用户的使用体验。用户可以通过充值Soul币,购买各种便利的虚拟服务,或是购买皮肤和装饰,来为自己打造个性化的形象。Soul在2021年的增值服务营收为12亿元,占营收的比例为93.9%。

而除了VAS增值服务外,Soul也在通过广告业务变现。2020年,Soul便开始尝试进行广告方面的商业化探索,目前主要铺设渠道为开屏广告、广场页、热搜页、发现页广告等。

Soul新上线的Giftmoji社交电商功能也成为变现亮点。和常规的虚拟礼物不同,Giftmojis可被兑换为实体礼物。用户可以互相赠送,实物礼物则由Soul的供应商合作伙伴提供。以Soul为平台,商家和商品为媒介,社交关系两端的用户得以被链接,增加了GMV收入变现渠道。在“悦己”经济盛行的当下,新异玩法已成Z世代追求趋势,而Soul App创始人打造出这一概念的新玩法,无疑给了社交App扩展电商功能提供了全新的思路。

前不久,Soul App还与国际汽车品牌雪佛兰的再度携手合作,打造“线上创新广告形式+线下趣味互动体验”相融合的元宇宙营销形式,带来近6300万精准曝光,极大地增加了雪佛兰品牌的曝光度和好感度,同时也让Souler(Soul用户)在创意体验中更深入地了解雪佛兰品牌,实现了两者共赢的美好局面。

更小清新的氛围、更多趣味相投的用户、更大的吸引力……频频破圈的Soul,势必还会进一步迎来用户的扩张。在如此背景下,Soul App创始人也将持续构建一个沉浸式、低延迟性的社交场所,不断扩展多元化的体验,让市场看到面向Z世代社交的更多可能。